Dezelfde woorden kunnen verschillende intenties verbergen. Wie zoekt op kozijnen kan zich oriënteren, prijzen vergelijken of een monteur zoeken. Een pagina scoort pas goed als hij past bij wat de zoeker op dat moment wil, niet alleen bij het woord dat hij intypte.
Daarom begint goede content niet bij een zoekwoord maar bij de vraag erachter. Bij zoekwoordonderzoek kijk je dus niet alleen naar zoekvolume, maar ook naar wat voor soort pagina's er al ranken: dat verraadt welke intentie de zoekmachine achter de opdracht ziet.
Voor AI-zoekmachines geldt hetzelfde principe, nog directer: mensen stellen daar hun vraag voluit, inclusief context. Content die vragen letterlijk beantwoordt sluit daar het beste op aan.