Goed onderzoek kijkt verder dan de voor de hand liggende termen. Juist de specifiekere zoekopdrachten, de longtail zoekwoorden, zijn vaak waardevoller: minder concurrentie en een duidelijkere zoekintentie.
Het resultaat van zoekwoordonderzoek is geen lijst woorden maar een plan: welke pagina beantwoordt welke vraag, wat heeft prioriteit en waar liggen kansen die concurrenten laten liggen. Daarmee is het de eerste stap van elke contentstrategie.