Autoriteit werkt als reputatie: je bouwt hem langzaam op en hij bepaalt hoeveel gewicht je woorden krijgen. Twee pagina's met vergelijkbare content ranken zelden gelijk; de site met meer aantoonbaar gezag wint meestal. De bekendste bouwsteen is de backlink, maar vermeldingen zonder link tellen ook, zeker voor AI-systemen.
Voor AI-vindbaarheid is autoriteit misschien nog belangrijker dan voor Google: een AI-systeem noemt het liefst bedrijven waarvan het zeker is. Consistente informatie over meerdere betrouwbare bronnen heen maakt jou zo'n zeker antwoord. Google vat het samen in het kader E-E-A-T.