Conversie is waar vindbaarheid zijn geld verdient. Duizend bezoekers zonder aanvragen zijn minder waard dan honderd bezoekers waarvan er tien klant worden. Daarom kijk je bij SEO nooit alleen naar posities en organisch verkeer, maar altijd ook naar wat dat verkeer doet.
De grootste hefboom voor conversie is relevantie: bezoekers die binnenkomen op een pagina die precies hun vraag beantwoordt, converteren beter dan bezoekers die op een algemene homepage belanden. Goede zoekintentie-match en een duidelijke vervolgstap per pagina doen het meeste werk.