Een goede interne linkstructuur werkt als bewegwijzering: vanaf elke pagina is duidelijk waar je meer over een onderwerp vindt. Pagina's waar veel interne links naartoe wijzen, herkennen zoekmachines als je belangrijkste pagina's; pagina's zonder enige interne link worden soms simpelweg niet gevonden.
Gebruik beschrijvende linkteksten: een link met de tekst lees meer zegt een machine niets, een link met de tekst zoekwoordonderzoek voor beginners wel. Deze begrippenlijst is er zelf een voorbeeld van: begrippen verwijzen naar elkaar, zodat zowel lezers als crawlers het verband zien.